电子价签低成本，绿色无纸、准确性高等优势受到新零售业主的青昧。马云的阿里巴巴新零售盒马鲜生采用电子价签和电子价签系统。
盒马鲜生作为阿里旗下的泛生鲜零售新物种，以线上线下融合和业态创新为主要经营特征。截至2018年3月，盒马在全国共有门店36家，覆盖北京、上海、深圳、杭州、苏州、宁波、成都、福州、贵阳等9个城市。
盒马区别于传统生鲜零售渠道和纯线上生鲜电商;盒马生鲜采用门店(超市+餐饮)+线上模式，通过打通线上线下及业态创新融合，为消费者提供即时便捷、高品质、场景化的泛生鲜消费解决方案。
盒马鲜生是超市，是餐饮店，也是菜市场，但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买，也可以在盒马App下单。而盒马最大的特点之一就是快速配送：门店附近5公里范围内，30分钟送货上门。
1月1日，搭载电子标签(Electronic Shelf Labels)系统的全球最大盒马鲜生旗舰店，落户北京经济技术开发区，让消费者线下感受到智慧零售带来的一站式便利购物体验。
走进超市，消费者通过手机NFC(近距离无线通讯技术)或扫描二维码，就可以进入线上商城获得更多商品信息;商家也无需再为调整价格而烦恼，醒目的促销电子标签会及时同步后台信息……这样智能化的购物体验，如今已变成现实。
近年来，新零售成为零售行业的发展趋势，在新零售中扮演重要角色的ESL电子货架标签市场潜力巨大。价签数字化，不仅会省去频繁变价消耗的人力和物力，也将节省一笔不少的开支，这一点对于生鲜卖场这样需要频繁变价的商家来说尤为明显。ESL系统不仅被广泛应用到中高端商场、超市、便利店等零售领域，还在物流仓储、库存管理等应用场景发挥重要作用。
电子价签系统：真正实现线上线下同时调价
极致的O2O不在于消费者是线上购买，还是线下购物。或者说是线下为线上导流，还是线上为线下导流。对于O2O而言，重要的是要实现同一盘货，如果线上线下货品不一致，O2O运营商就需要经营两套产品体系，综合运营成本相对较高，且无法带来线上线下一致性商品体验。
以往线下超市的价签系统全部是非电子的，一旦要调价，需要在内部零售系统调价之后，人工去货物区重新调整纸质或塑料价签，费时费力，导致线上价格和商品库存在APP和店内并不能第一时间同步。
盒马鲜生能够实现线上线下信息的打通，除了支付宝统一资金流外，还有一个重要的工具是电子价签。
有人说如今的中国进入了二马(马云马化腾)争锋的时代。而马云向来以有远见著称，如今马云的阿里巴巴新零售也采用电子价签，证明马云看好电子价签系统的前景。事实证明了马云的眼光，盒马鲜生因新零售模式早早实再盈利，其他的新零售巨头也纷纷彩用电子价签系统，像物美集团、永辉超市、天虹商场等等。
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